Szerkesztő:Heringcápa/próbalap

Lacoste

Lacoste
Lacoste pólóingek egy kirakatban
Típus	Société anonyme
Alapítva	1933
Névadó	René Lacoste
Székhely	Troyes
Kiszolgált területek	divat
Vezetők	Thierry Guibert (CEO)
Alapító	René Lacoste André Gillier
Iparág	divat
Tulajdonos	Maus Frères
Árbevétel	2,5 milliárd USD (2022)
Nyelvek	francia
A Lacoste weboldala
Sablon • Wikidata • Segítség

A Lacoste S.A. (kiejtése [lákoszt]) egy francia divatipari vállalat, amit 1933-ban alapított René Lacoste világbajnok teniszező és André Gillier vállalkozó. Ruházatot, lábbeliket, sportfelszerelést, szemüvegeket, bőrárukat, parfümöket, törölközőket és órákat forgalmaz. A márka legismertebb terméke a Lacoste-pólóing, amit maga az alapító alkotott meg, eredetileg a teniszing egy egyszerűsített változatának szánva. A cég jellegzetes jelképe egy zöld aligátor, amit az alapító René Lacoste beceneve után választott neki. A becenév eredete, hogy a csapatkapitányával egy aligátorbőr bőröndben fogadott, hogy megnyer egy fontos mérkőzést. A franciaországi szurkolók körében azonban a krokodil elnevezés terjedt el. 2012 novemberében a Lacoste-ot felvásárolta a svájci Maus Frères csoport.

Története

René Lacoste 1933-ban André Gillierrel, az akkori legnagyobb francia kötöttárugyártó cég tulajdonosával és elnökével alapította meg a vállalatot, a Lacoste által 1926-ban megalkotott pólóing gyártására. Az aligátor logó már a kezdetektől szerepelt a termékeken, a vállalat állítása szerint ez volt az első példa arra, hogy egy márkanév egy ruhadarab külső oldalán jelent meg. Az 1950-es évektől már az Egyesült Államokban licenc alapján gyártották a pólókat. A közelmúltban a Lacoste népszerűsége megugrott a francia tervező, Christophe Lemaire munkájának köszönhetően, aki egy modernebb, előkelőbb megjelenést igyekezett létrehozni. 2005-ben több mint 110 országban közel 50 millió Lacoste-terméket adtak el. 2005-ben a Lacoste ismertsége megnőtt a cég és több teniszező közötti szerződéseknek köszönhetően, így például a korábbi amerikai teniszezők, Andy Roddick és John Isner, a francia veterán Richard Gasquet és a svájci olimpiai aranyérmes Stanislas Wawrinka. A tenisz mellett a golf szponzorálásába is belkezdtek, José María Olazábal és Colin Montgomerie is Lacoste-felszerelésben játszott. 2016 márciusában a cég új üzletet nyitott a budapesti Fashion Street-en.

2017-ben Novak Đoković teniszezőt nevezték ki a Lacoste márkanagykövetének és "az új krokodilnak" (René Lacoste mellett). Ez a kötelezettség egy ötéves szerződést, valamint többszöri megjelenést foglal magában a cég reklámkampányaiban.

Új Társadalmi Szerződés

Új Társadalmi Szerződés (Nieuw Sociaal Contract)
Adatok
Elnök	Pieter Omtzigt
Elnökhelyettes	Bert van Boggelen
Alapítva	2023. augusztus 19.
Elődpárt	Kereszténydemokrata Tömörülés
Ideológia	Kereszténydemokrácia Szociális piacgazdaság
Politikai elhelyezkedés	centrista
Parlamenti mandátumok	Képviselőház: 0 / 150 Szenátus: 0 / 75 Királyi Megbízottak: 0 / 12 Tartományi képviselők: 0 / 572
Európai parlamenti mandátumok	0 / 12
Európai párt	Európai Néppárt
Weboldala

Az Új Társadalmi Szerződés (Nieuw Sociaal Contract, NSC) centrista politikai párt Hollandiában, amit a korábbi kereszténydemokrata képviselő, Pieter Omtzigt alapított. Célja saját bevallása szerint az átlátható kormányzás és a társadalmi jólét megteremtése az országban.

Az Abercrombie & Fitch Co. (A&F) egy amerikai divatipari vállalat, melynek központja New Albany-ban, Ohio államban található. A cég tulajdonában állnak a Hollister, az Abercrombie Kids és a Gilly Hicks márkák is. A 2020-as években világszerte 854 üzletet működtettek.

Története

Az eredeti Abercrombie Co.-t David T. Abercrombie alapította 1892-ben New Yorkban, abból a célból, hogy a felsőbb osztálybeliek számára gyártson felszerelést olyan kültéri elfoglaltságokhoz, mint a hegymászás, a vadászat, a horgászat és a túrázás. 1900-ban Ezra Fitch ügyvéd és ingatlanfejlesztő jelentős részesedést vásárolt a cégben, így 1904-re az ő neve is bekerült a vállalatéba. Fitch később a cég összes részvényét felvásárolta, és 1928-ig egyedüli részvényes is maradt. Az A&F ekkor kezdett a ruházat mellett sörétes vadászfegyvereket is forgalmazni, valamint csónakokat, sátrakat is. Ebben az időszakban olyan hírességek váltak a cég ügyfeleivé, mint Theodore Roosevelt, Dwight D. Eisenhower és John F. Kennedy amerikai elnökök, Richard Evelyn Byrd sarkkutató és Ernest Hemingway író (aki egy A&F márkájú puskával követett el öngyilkosságot).

A huszadik század hetvenes éveire a cég krízisbe jutott, mikor komoly vetélytársra talált az olyan olcsó divatmárkák, mint az American Eagle, a GAP és a Banana Republic képében. Az A&F igyekezett fenntartani a prémium, elit ruhamárka imázsát, de az akkortájt alapított hasonló profilú márkák mellett, mint a Ralph Lauren és a Calvin Klein, nehéz volt felvennie a versenyt. A pénzügyi problémák miatt a vezetőség kénytelen volt eladni a cég tulajdonában álló értékes vagyontárgyakat is, illetve a kínálatot is vissza kellett vágni. 1976-ra a cég csődvédelem alá került, egy évvel később pedig bezárni kényszerült a Madison Avenue-n található üzletét. 1978-ban felvásárolta egy houstoni székhelyű Oshman's, és átalakította egy katalógus-alapon működő üzletté, a termékeket rendeléses módon közvetítették. Később új üzletet nyitottak New Yorkban és Beverly Hillsben is.

1988-ban a vállalatot ismét eladták a columbusi székhelyű The Limited-nek, és az új tulajdonosok a tinédzsereket és fiatal felnőtteket jelölték ki az A&F-termékek új célcsoportjának. Hamarosan tőzsdére vitték a céget, ami az 1990-es évekre az egyik legjelentősebb és legnépszerűbb amerikai ruhamárkává vált olyanok mellett, mint az akkor újnak számító Tommy Hilfiger, Nautica vagy a Guess. A cég reneszánsza 1992-ben kezdődött, amikor Mike Jeffries lett a vezérigazgató, aki azt tűzte ki célul, hogy az Abercrombie legyen a legnagyobb presztízsű ruhamárka az amerikai fiatalok, főleg a felső középosztálybeli egyetemisták körében. 1998-ban elindították első almárkájukat, az Abercrombie Kids-t, ami a 14 éven aluli korosztályt célozza, 2000-ben pedig megalapították az Abercrombie & Fitch testvérmárkáját, a Hollistert, ami gyorsan népszerűvé vált.

A 2000-es években a cég továbbra is népszerű maradt. Mike Jeffries 2014-ben, sorozatos botrányai következtében távozott a vállalat éléről. Hogy felvegyék a versenyt az olyan divatipari óriásokkal, mint a Forever 21, a H&M vagy a Zara, az Abercrombie kisebb változtatásokat eszközölt, így csökkentette a korábban sokat kritizált szexuális tartalmú hirdetéseik számát, illetve megengedőbb protokollt alkalmaznak a modelleikkel és eladóikkal szemben is. 2017-ben Fran Horowitzot nevezték ki vezérigazgatónak.

2017 áprilisában a Standard & Poor's becslése szerint az A&F piaci értéke 650 millió dollár volt, és 420 millió dollár készpénzzel rendelkezett. Az év májusában az Express, és az American Eagle is jelezte felvásárlási szándékát, de a tárgyalások eredménytelenül zárultak.

Marketing és identitás

A vállalat ismert arról, hogy luxustermékeket idéző ruhadarabokat forgalmaz. Ezt jelképezve 2005-ben New Yorkban a Prada üzlet szomszédságában nyitott boltot. Miután a vállalat évekig kiváló minőségű anyagokat használt a termékek gyártása során, és azokat ennek megfelelően magasan is árazta, bevezette az általuk alkalmi luxusnak nevezett irányzatot, ami lehetővé tette, hogy a legmagasabb kategóriájú márkákkal megegyező helyeken nyisson üzleteket, és habár árazásban elmaradtak tőlük, ezzel mégis azt az érzetet keltették, hogy egy szinten vannak ezekkel. A 2014-es bevételcsökkenést követően a cég más irányzatok felé is nyitni kezdett. A termékek mára erősen követik az aktuális divatot.

Az Abercrombie egyik másik jellegzetessége, hogy a modelleket nem csak a ruhadarabok bemutatására használják, hanem eladóként és ügyfélszolgálatként is alkalmazzák őket. Korábban ezeknek az alkalmazottaknak csak A&F-ruhákat volt szabad viselniük a munkahelyükön.

A cég árai a maga kategóriájában a legmagasabbak közé tartoznak az Egyesült Államokban.

Kritikája

2002-ben a cég piacra dobott egy pólót, amin kínai bevándorlók karikatúrája volt látható két mosolygó, kúpos fejfedőt viselő ázsiai alakkal, ami éles visszhangokat váltott ki, például a Stanford Egyetem ázsiai származású diákjai tiltakozásba kezdtek, a termékeket ezért végül visszahívták. Ugyanebben az évben az Abercrombie Kids-et érte a gyermekek szexualizálásának vádja. 2004-ben egy másik feliratos pólót ért kritika, amelyen az It's All Relative in West Virginia felirat állt, ami arra a sztereotípiára utal, hogy Nyugat-Virginiában gyakoriak a vérfertőző kapcsolatok. Bob Wise, az állam kormányzója elítélte a márka viselkedését, ám ők nem voltak hajlandóak visszavonni a terméket. Később egy másik póló, amin az L is for Loser felirat állt, szintén botrányt keltett, mivel ez a mondat arra utal, hogy azok a férfi sportolók, akik nőiesnek tekintett sportágakban versenyeznek, mint például a torna, nem számítanak "eléggé" férfinak. 2005-ben feminista szervezetek hirdettek bojkottot a cég ellen, egy olyan női felső forgalmazása miatt, ami a következő felirat álltː Who needs brain, when you have these ("Kinek kell agy, ha itt vannak ezek", utalva ezzel a női mellekre). Az A&F elnézést kért, és megszüntette a termékek forgalmazását, ennek ellenére 2009-ben ismét hasonló botrányba keveredtek, miután Show the Twins ("Mutasd az ikreket") és Female Students Wanted for Sexual Research ("Női hallgatókat keresünk szexuális kutatómunkára") feliratú felsők kerültek forgalomba.

2006-ban a vezérigazgató, Mike Jeffries interjút adott a Salon.com-nak, melyben elismerte a márka kirekesztő és diszkriminatív gyakorlatait, ám ezek a kijelentések csak 2013 körül kaptak szélesebb figyelmet. A legtöbbet idézett rész a következő voltː "Pontosan ezért veszünk fel szép megjelenésű embereket az üzleteinkbe. A jó külsejű emberek további jó külsejű embereket vonzanak, és mi a menő, jól kinéző embereknek szeretnénk eladni. Rajtuk kívül másnak nem is. Minden iskolában vannak menő és népszerű, és kevésbé menő gyerekek. Mi a menőket követjük. A jól kinéző, vonzó amerikai gyereket. Sok ember nem illik a mi ruháinkhoz, és nem is teheti. Hogy kirekesztőek vagyunk-e? Teljes mértékben."

Ez a nyilatkozat a megjelenés idején nem kapott széleskörű figyelmet, ám 2013-ban vírusként terjedtek el az interneten. Jeffries erre reagálva közleményt adott ki, melyben kontextusából kiragadottnak titulálta a mondatokat, ugyanakkor elnézést kért, ha ezekkel bárkit is megbántott.

Üzletek

A mai Abercrombie-üzleteket a bejárat körül fehér díszoszlopokkal díszítik. A vállalat összesen 854 üzletet üzemeltet világszerte, ebből 278 található az Egyesült Államokban, 5 pedig Kanadában, 70 pedig más országokban. A kezdeti lassú terjeszkedés után 2012-ben kezdtek bele erősebben, főként a Hollister márkára koncentrálva. A vállalat első nem amerikai üzletei 2005-ben Torontóban és Edmontonban nyíltak meg, majd Kanada más nagyvárosaiban is terjeszkedtek. A vállalat először 2007-ben lépett be az európai piacra, amikor megnyitotta londoni butikját. Azóta a vállalat üzleteket nyitott Milánóban, Nizzában, Párizsban, Madridban, Brüsszelben, Dublinban és más európai nagyvárosokban, köztük hat üzletet Németországban. A vállalat 2009-ben nyitotta meg első ázsiai üzletét Tokióban, amelyet Fukuoka, Szingapúr, Hongkong és Szöul, majd Dubaj követett. 2015-ben a vállalat belépett a közel-keleti piacra a kuvaiti zászlóshajó üzletének megnyitásával.

Jogi esetek

A vállalat számos alkalommal keveredett jogi esetekbe, leggyakrabban az alkalmazottakkal való bánásmód állt az ügy középpontjában.

A 2004-es González kontra Abercrombie & Fitch perben a vállalatot azzal vádolták, hogy hátrányos megkülönböztetést alkalmaz az afroamerikaiakkal, a latinokkal, az ázsiai amerikaiakkal és a nőkkel szemben azáltal, hogy a felvételi eljárás során előnyben részesíti a fiatal fehér férfiakat. A cég végül peren kívül állapodott meg a panaszosokkal.