Ugrás a tartalomhoz

Penny (Magyarország)

Linkek hozzáadása
Ellenőrzött
A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
(Penny Market Kereskedelmi Kft. szócikkből átirányítva)
Penny Market Kft.
JelmondatEgyszerűen okosabb
TípusDiszkontáruház
Alapítva1996 (Magyarország)
SzékhelyAlsónémedi
VezetőkFlorian Naegele[1]
Silke Janz[1]
IparágKereskedelem
TermékekÉlelmiszer, Non-food
ÁrbevételNövekedés 207,2 milliárd forint
(országos, 2014)[2]
Növekedés 196,2 milliárd forint
(országos, 2013)[3]
Magyar cégjegyzékszám13-09-072999
A Penny Market Kft. weboldala
Sablon • Wikidata • Segítség
Nem tévesztendő össze a következővel: Penny Market (nemzetközi cég).

A Penny a németországi REWE-csoporthoz[4][5] tartozó diszkontáruház-lánc, mely jelenleg mintegy 3000 üzletet működtet Európa-szerte. Magyarországon a Penny Market Kft. 227 üzlettel rendelkezik. Az áruházlánc magyarországi első üzletét 1996. június 6-án, Szentesen nyitotta meg. Magyarországi székhelye Alsónémediben található.[6]

A Coface CEE Top 500 rangsor szerint 2021-ben és 2022-ben Magyarország 40., illetve 38. és Közép- és Kelet-Európa 289., illetve 326. legnagyobb forgalmú vállalata.[7][8]

A Penny Market története Magyarországon

[szerkesztés]
A Penny Market üzlete Gárdonyban

A Penny-Market Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaságot (rövidített elnevezése:Penny-Market Kft.) 1994. augusztus 10-én alapították. A cég székhelye 2019-től Alsónémedi, Penny utca 2.[9]

A cég a negyedik diszkontláncként jelent meg Magyarországon a Profi, a Plus és a Jééé diszkontláncok után. Utóbbiak úgynevezett soft-diszkontláncok voltak, amelyek elsősorban a termékkihelyezés leegyszerűsítésében, a kevesebb alkalmazott foglalkoztatásában voltak érdekeltek. Ezek az üzletláncok Magyarországról időközben kivonultak. A Jééé 2000-ben (üzletei Match, illetve Smatch üzletekké váltak,[10] jelenleg főleg CBA és Coop Szuper üzletekként működnek tovább[11]), a Plus 2008-ban[12] (főleg a Spar üzemelteti őket tovább), valamint a Profi 2012-ben[13] (ezeket szintén főleg a CBA és a Coop Szuper láncok integrálták magukba).

A logó fejlődése

[szerkesztés]
  • A logó 1996 és 2000 között
    A logó 1996 és 2000 között
  • A logó 2000 és 2021 (külföldön 2012-ig)
    A logó 2000 és 2021 (külföldön 2012-ig)
  • A logó kb. 2021 óta (külföldön 2012 óta)
    A logó kb. 2021 óta (külföldön 2012 óta)

A cég 2021. májusában bejelentette, hogy a PENNY MARKET feliratot tartalmazó logója helyett a jövőben áttér a PENNY szót és mellette egy arany színű pontot tartalmazó logó használatára. A PENNY MARKET márkanév tehát PENNY-re változik. Nem a cég neve változik tehát, hanem a logóból eltűnik a MARKET szó, fokozatosan.[14]

Az üzletek elrendezése

[szerkesztés]

Üzletei teljesen egységes képet mutatnak, ez segíti az üzletekben való tájékozódást is.[15][nincs a forrásban] A József körúti és a Király utcai üzletek kivételével[16] mindegyik áruház saját parkolóval rendelkezik. A bevásárlást több üzletben csak bevásárlókocsival lehet bonyolítani, de több üzletben vannak gurítható bevásárlókosaraik is.

Hűségprogram

[szerkesztés]

A magyarországi diszkontláncok közül elsőként a Pennynek indult hűségprogramja, a PENNY Kártya program. Ezt 2009-ben vezették be.[17] Ezzel különböző azonnali nyereményeket lehet nyerni, valamint heti szinten több termék akciósan megvásárolható az üzletekben. A Penny Market volt Magyarországon az első a jelenleg is üzemelő diszkontláncok között, amely újságot is árusított, emellett jelenleg is az egyetlen diszkontlánc, ahol gyógyszerek is kaphatóak.

Termékkínálata

[szerkesztés]

A Penny Market Magyarország legrégebb óta jelen levő hard-diszkont üzletlánca. Ez azt jelenti, hogy számos termékkategóriában csak egy- vagy kétféle, sajátmárkás terméket tartanak, költséghatékonysági okokból. Megközelítőleg 2000 terméket tart állandó kínálatában, ebből 800-at magyar cégek állítanak elő. Ezeket ugyanakkor folyamatosan kiegészítik szezonális termékekkel (pl. kötény, hajfesték, ventilátor), valamint számos alkalommal szezonálisan vezetnek be később állandóvá váló termékeket is.[18] Viszonylag szélesebb termékkínálattal bír bizonyos kategóriákban (pl. a vegyi termékek területén),[19] ugyanakkor több kategóriában is szűkített, saját márkás termékportfólióval rendelkezik (így pl. egyes élelmiszerek csoportjában).

Sajátmárkás termékei közül sokat magyar beszállító szállít be, amiket magyar nevekkel is jeleznek. A „Karát” például a drága kategóriájú hústermékeket (pl. ebben a Zimbo húsüzem a partnerük), a „Dárdás” a mindennapi jellegű húskészítményeket (pl. a Pick termékei kaphatóak), az „Aranykosár” a gabonaalapú termékeket jelzi. A „Sissy” termékcsalád főként magyar hátterű tejtermékeket (pl. az Alföldi tej és a forrói tejüzem neve merül fel partnerként), a „Wippy” papírtermékeket jelöl. „Gustoso” néven illetik ízesítő jellegű készítményeiket, pl. a mustárt. Több terméküket nemzetközileg is alkalmazott saját márkákkal látták el, ilyen pl. a „Gran Mare”, vagy a „Selection”. Utóbbival a cég prémium kategóriás, egyedi jellegű termékeit jelöli.[20]

Sajátmárkás termékcsaládja

[szerkesztés]

A Penny Market németországi anyacége 2014-ben folyamatosan elkezdte a korábbi saját márkák lecserélését és egységesítését, Penny néven.[21] Így az alább összegyűjtött saját márkákat egy ideig párhuzamosan, majd később teljesen felváltja a cég saját nevével és új logójával ellátott termékcsaládja.[22] Bizonyos termékek szezonális jellegűek.

Penny Market sajátmárkás termékei Magyarországon[forrás?]
Termék neve Termék kategóriája Termékek Márka jellege Megjegyzések
Alldent fogápolási termékek pl. szájvíz nemzetközi
Aranykosár száraztészták pl. spagetti magyar
Bino gyümölcsitalok pl. őszibarack ital magyar
Blik tisztítószerek pl. tisztító kendő nemzetközi
Bodie háziállat termékek pl. kutyaszalámi nemzetközi
Campus mindennapi tejtermékek pl. szeletelt sajt nemzetközi
Carré édességek pl. töltött ostya magyar
Casa Blanca kávé jellegű készítmények pl. kávékeverék magyar
Cendibon édességek pl. töltött cukor nemzetközi felváltotta a „Penny” márkanév
Choco'la prémium édességek pl. konyakos desszert nemzetközi
Covo édességek pl. tejcsokoládés keksz nemzetközi
Crox sós rágcsálnivalók pl. hullámos chips nemzetközi
Czifra magyaros jellegű termékek pl. gulyáskrém magyar
Dárdás mindennapi húskészítmények pl. szalámi magyar
Derby édességek pl. csokoládészelet magyar
Dragster üdítők pl. energiaital magyar
Drinky üdítőitalok pl. kóla magyar
Durafood gabona jellegű készítmények pl. puffasztott rizs magyar
Eldorado spanyol jellegű termékek pl. tortilla nemzetközi
Elite prémium tejtermékek pl. puding nemzetközi
Every time fagyasztott félkész ételek pl. panírozott halrúd nemzetközi
Fagylakoma fagyasztott félkész ételek pl. hamburgerhús magyar
Fancy kozmetikai jellegű termékek pl. arckrém magyar
Fior di Pasta száraztészták pl. durum spagetti nemzetközi
Fruppy gyümölcsízű üdítőitalok pl. narancsital nemzetközi
Fruttamix édességek pl. mini cukorka magyar
Gran Finale papírtermékek pl. papírtörlő nemzetközi
Gran Mare hal termékek pl. pangasius filé nemzetközi
Gustoso ételízesítők, szószok pl. mustár magyar
Gyümölcsöskert tartósított gyümölcskészítmények pl. baracklekvár magyar
Inti intim termékek pl. tampon magyar
Jégkert fagyasztott zöldségek pl. zöldségkeverék magyar
Joy jégkrémek pl. jégkrém nemzetközi felváltotta a „Penny” márkanév
Karát prémium húskészítmények pl. sonka magyar
Kedvenc Hentese friss húsok pl. csirkecomb magyar
Kékforrás ásványvíz alapú termékek pl. ásványvíz magyar
Libolo ízesítők pl. édesítőtabletta nemzetközi
Lira ízesítők pl. margarin nemzetközi
Louis D'or prémium tejtermékek pl. sajt nemzetközi
Louisa macskaeledelek pl. macskeledel konzerv nemzetközi
Mamma Pasta háztartási tisztítószerek pl. öblítő magyar
Marena félkész ételkészítmények pl. krumplipüré-por nemzetközi
Mc. Kanzee amerikai jellegű termékek pl. hamburgerzsemle nemzetközi
Mike Mitchell's konzervek pl. csemegekukorica nemzetközi
Mirella háztartási tisztítószerek pl. öblítő magyar
Morzsi kutyaeledelek pl. kutyaeledel konzerv magyar
Mr. Spice fűszerek pl. tárkony magyar
Mrs. Baker sütési alapanyagok pl. mazsola magyar
Ortomio prémium zöldségkészítmények pl. cékla nemzetközi
Penny to go fogyasztásra kész élelmiszerek pl. poharas kávé nemzetközi
Purissima gyümölcsnektárok pl. őszibarack nektár nemzetközi
Repeta fagyasztott félkész édes ételek pl. szilvalekváros derelye magyar
Rios jégkrémek pl. pálcikás jégkrém nemzetközi
Salty sós rágcsálnivalók pl. mikro popcorn magyar
Samba gyümölcskonzerv pl. ananász befőtt magyar
San Fabio olasz jellegű termékek pl. poharas kávé nemzetközi
Selection prémium időszakos termékek pl. exkluzív mustár nemzetközi időszakos termékek
Sissy tejtermékek pl. tejföl magyar
Solfrutta gyümölcsnektárok pl. őszibarack nektár nemzetközi
Sweet Gold édességek pl. csokoládés banán desszert nemzetközi
Szárazkert szárított zöldségek pl. tarkabab magyar
Tabula Ligna prémium húskészítmények pl. sonka nemzetközi
Taste it! konzervtermékek pl. lencsefőzelék magyar felváltotta a „Penny” márkanév
Tea party teakészítmények pl. teafilter magyar és nemzetközi
Trendy mosószerek pl. mosópor nemzetközi
Today kozmetikumok pl. sampon nemzetközi
Trijó kekszek pl. háztartási keksz magyar felváltotta a „Penny” márkanév
Van D'or csokoládétermékek pl. mogyorós csokoládé nemzetközi
Wake up 100%-os gyümölcslevek pl. paradicsomlé magyar
Wawel prémium édességek pl. prémium étcsokoládé nemzetközi
Wippy papírtermékek pl. papírzsebkendő magyar
Zöldségeskert tartósított zöldségkészítmények pl. vágott vegyes savanyúság magyar

Terjeszkedési stratégiája

[szerkesztés]

Talán a Penny Market – összehasonlítva más diszkontláncokkal – az, aminél a legnagyobb a zöldmezős beruházásban megvalósult üzletek aránya.[forrás?] Három üzlete bérlemény (a budapesti Garay téren, a Király utcában, valamint a József körúton), ezek egy piac épületében, valamint egy-egy lakóházban találhatóak. Jászárokszállási, záhonyi, valamint Nyíregyháza, Állomás téri üzletét a Profitól vették át.[23] Ennek köszönhetően főként vidékre koncentrálódik hálózatuk, Budapest külső körútján belül összesen öt üzletük van, ezek a Garay téri, a József körúti, a Király utcai, a Könyves Kálmán körúti, valamint a Hős utcai. Vidéken jellemzően központi fekvéssel rendelkeznek, amelyeket régi lakóházak lebontásával húztak fel (pl. Makón, vagy Szentesen). Budapesti üzleteik üres telkekre épültek (pl. a Régi Fóti úton vagy a Kőrösi Csoma Sándor úton).[24] Ez azt eredményezte, hogy Budapest számos belvárosi kerületében egyáltalán nincsenek üzleteik (pl. Budapest I. kerületében, II. kerületében, vagy V. kerületében).

A cég vezetése kiemelt hangsúlyt fektet a vidéki terjeszkedésre, véleményük szerint ott kevésbé telített a piac, és sok esetben nem telepedtek meg más külföldi láncok.[25]


Jegyzetek

[szerkesztés]
  1. ↑ a b Impresszum. Penny Market. REWE Group Magyarország. (Hozzáférés: 2022. augusztus 31.)
  2. ↑ Kereskedelmi toplista 2014. Trade magazin. Grabowski Kiadó Kft.. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  3. ↑ Kereskedelmi toplista 2013. Trade magazin. Grabowski Kiadó Kft.. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  4. ↑ 1971 bis 1990 (német nyelven). REWE Group. [2016. január 5-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  5. ↑ Welcome to PENNY (angol nyelven). Penny Market. REWE Group. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  6. ↑ Rólunk – PENNY Magyarországon. Penny Market. REWE Group Magyarország. (Hozzáférés: 2022. augusztus 31.)
  7. ↑ Coface CEE Top 500 ranking (angol nyelven) (pdf). Coface(wd), 2022. október. (Hozzáférés: 2022. november 5.)
  8. ↑ Coface CEE Top 500 ranking (angol nyelven) (pdf). Coface(wd), 2023. november. (Hozzáférés: 2024. február 9.)
  9. ↑ céginfó
  10. ↑ Csemege-Match Rt. – Meccslabda. 24.hu. Central Digitális Média Kft., 2002. január 16. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  11. ↑ Megszűnnek a Match üzletek. Nyugat.hu. Nyugat Média és Világháló Egyesület, 2012. december 19. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  12. ↑ A Spar beolvasztotta a Plus Élelmiszer Diszkont Kft.-t. Mfor.hu. Menedzsment Fórum Kft., 2009. január 6. [2013. június 29-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2012. december 27.)
  13. ↑ Tamásné Szabó Zsuzsanna: Más láncok romjain építheti várát a CBA. 24.hu. Central Digitális Média Kft., 2012. április 18. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  14. ↑ https://www.napi.hu/magyar-vallalatok/lep-a-magyar-penny-nevvaltoztatas-mellett-atalakulnak-a-boltok.728624.html
  15. ↑ Egyéb projektek. Real Management. [2016. március 14-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  16. ↑ Horváth Edit: ÉPÍTÉSZ MŰSZAKI LEÍRÁS. Józsefvárosi Önkormányzat, 2013. június 4. [2013. december 28-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  17. ↑ A 2015. június 11–17. Penny katalógus alapján
  18. ↑ Győr+ TV: Új Penny nyílt Bácsán. YouTube, 2014. április 17. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  19. ↑ J.A.: Megnyílt a Penny Market Szombathelyen. Alon.hu. Alon Média Kft., 2007. november 8. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  20. ↑ Penny Selection Assortimento (olasz nyelven). Penny Market Italia. REWE Group. [2015. december 6-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  21. ↑ Schader, Peer: Neues Logo, neues Marktdesign: Penny räumt den Laden auf (német nyelven). Frankfurter Allgemeine Zeitung. Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, 2012. január 25. [2016. január 5-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  22. ↑ Schader, Peer: Eigenmarken bei Penny: Abschied von Knabsi, Puda und Happyend (német nyelven). Frankfurter Allgemeine Zeitung. Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, 2012. július 27. [2016. január 6-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  23. ↑ Gergely Zoltán (2014. április 25.). „Polgármester jelenti”. Jászvidék XXV (4), 3. o. ISSN 1219-6525. (Hozzáférés: 2015. december 27.) 
  24. ↑ Üzletkereső. Penny Market. REWE Group Magyarország. [2015. december 22-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)
  25. ↑ ger-mania.hu: „A biztonság hiánya a legnagyobb gond”. 168 Óra Online, 2015. július 16. [2015. december 29-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2015. december 27.)

További információk

[szerkesztés]
A lap eredeti címe: „https://hu.wikipedia.org/w/index.php?title=Penny_(Magyarország)&oldid=27665076”