Rádiós hallgatottságmérés

Az egységes rádiós hallgatottságmérési módszer fejlesztésére és a mérésre 2012-ben írt ki pályázatot a Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete (RAME), amelyet a TNS-Hoffmann - Mediameter konzorcium nyert meg.

A kutatócégek a rádiós és reklámszakma megelégedésére, a CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) módszer mellett döntöttek, vagyis telefonon hívják fel a potenciális válaszadókat.

A hazai rádiós piac jellegzetességei alapján, a célul kitűzött egységes mérés a költségek optimalizálása mellett, a „day after recall” módszertannal és a telefonos adatgyűjtéssel teljesíthető leginkább.

A módszer jellemzői

• megfelelő, egyforrású adatgyűjtési módszer, ahol mindenkinek egyenlő esélye van a mintába kerülni
• reprezentatív minta, az adatfelvétel során a valóságot leképező kvóták szigorú betartásával
• alacsony súlyszámok
• nemzetközi know-how alapján készült speciális kérdezési protokoll és kérdőív

Az új közönségmérés az összes piaci szegmenst felöleli

• országos
• budapesti
• és lokális rádiók

Az egységesség fogalma

• azonos módszertan mindhárom szegmens esetében
• azonos célcsoport
• azonos szoftver platform (Choices)
• ahol lehetséges a minta is azonos (országos és budapesti mérés)

Országos és budapesti mérés - a legfontosabb elemek

• 3 havi aggregált adatbázis
• 15-59 éves alapminta
• Day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel
• Boost minta a 60+ korosztály körében – vezetékes telefonos kérdezéssel
• Budapesti boost minta
• TGI adatfúzió

Országos és budapesti mérés

• országos 15-59 éves alapminta (N=4200)
• Budapest 15-59 éves alapminta (N=1200)
• országos, 60 évnél idősebbek (N=900)

Hibahatárok az országos és budapesti mérésben

• N=4200: ± 1,6%
• N=1200: ± 2,7%
• N=900: ± 3,2%

A lokális közönségmérés legfontosabb elemei

• városi (megyeszékhelyek) és megyei adatok
• az összes fogható rádió mérése
• day after recall – mobiltelefonos kérdezéssel
• 15-59 éves korosztályban
• évente két alkalommal (tavasz, ősz) megyeszékhelyekre
• évente egy alkalommal a megyékre (is) vonatkozó adatok

Megyeszékhelyek (évente két alkalommal)

• 15-59 éves népesség
• 500 fős minta város/hullám

Megyék

• 15-59 éves népesség
• 500 fős minta/megye

Hibahatár

N=500: legfeljebb ± 4,5%

Források

• http://www.radiosite.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=1458:megvannak-a-radios-hallgatottsagi-adatok&catid=1:hirek&Itemid=99

További információk

• Friss rádiós hallgatottsági adatok: http://www.radiosite.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=1459:hallgatottsagi-adatok-2013&catid=46:hallgatotts&Itemid=143
• Interjú a konzorcium egyik képviselőjével: https://web.archive.org/web/20130826091707/http://www.prherald.hu/2013/07/az-uj-modszer-kiallta-a-probat/
• A módszertanról: https://web.archive.org/web/20130930182529/http://www.prherald.hu/2013/06/mit-hallgattal-tegnap/