Adserver

Az adserver (hirdetéskiszolgáló) egy olyan szoftver, amelynek segítségével az online hirdetési kampányokat menedzselni és mérni lehet. Az ehhez kapcsolódó szolgáltatást adservingnek nevezzük, melyet mind a tartalomszolgáltatók (weboldalak), mind a hirdetők használnak.

A rendszer legfontosabb feladata a reklámok megjelenítése, kampányok kezelése, és az ehhez kapcsolódó statisztikák generálása.

Általános adserver funkciók

Hirdetési kreatívok kezelése ( tárolás, kiszolgálás)
Kampány menedzsment, adminisztráció
Célzott hirdetés felhasználók illetve tartalom alapján
A kampánnyal kapcsolatos mérések és jelentések készítése
A tartalomszolgáltatók, hirdetők, ügynökségek különböző igényeihez kialakított kezelőfelületek

Működés

A hirdetéskiszolgáló egy számítógépes szerver, webszerver, mely tárolja az online marketing során használt hirdetéseket és megjeleníti azokat a weboldalak látogatóinak. Mikor a felhasználó megnyit egy adservert használó weboldalt, akkor az oldal tartalmi része a honlap szerveréről, míg a reklámok az adserver szerveréről töltődnek le.

A rendszert egy online adminisztrációs kezelőfelületen keresztül lehet használni. A tartalomszolgáltatók az itt generált kódot beilleszthetik a weboldalnak annak a részére, ahol később a reklámot akarják megjeleníteni. Ezeket nevezzük hirdetési zónáknak (placement).

Az ügynökségek ugyanezen felületen keresztül kezelik kampányaikat, kezdve azzal, hogy feltöltik kreatívjaikat (banner, kép, layer, szöveg), elhelyezik őket a különböző oldalakon és igényeik szerint alakítják megjelenési feltételeiket (célozzák, targetálják őket).

Az adserver folyamatosan regisztrálja, hogy hányszor jelent meg a hirdetés, hány ember látta, hányan kattintottak rá. Ezekből aztán statisztikát készít a rendszer. A tartalomszolgáltatók a náluk megjelent hirdetésekről, míg a hirdetők kampányaikról kaphatnak információkat, akár zónára lebontva.

Az adserver a hirdetésekre történő kattintásokat is méri. Ehhez egy mérőkódot kell tenni a landing URL elé. Kattintáskor lefut a mérőkód és átirányítja a felhasználót a landing URL-re. 2018 októberétől ez a folyamat annyiban változik, hogy a Google a mérést párhuzamosan fogja végezni. Tehát hirdetésre kattintáskor a felhasználó rögtön a landing URL-re jut, míg az adszerver mérőkódja a háttérben fut le.^[1]

Célzási lehetőségek

Az online reklámok targetálása az alábbi területekre osztható:

attitudinális (érdeklődés, értékek)
viselkedés alapú (böngészési és keresési előzmények)
kikövetkeztetett érdeklődés (pl. érdeklődik az autók iránt)
megjósolt válasz (pl. hajlamos autóhirdetésekre kattintani)
impulzus (pl. autós aktivitás az elmúlt fél órában)
kontextuális (site-szintű, rovat-szintű, tartalom-szintű: kulcsszó, címke)
napszak szerinti
demográfiai (kor, nem, tartózkodási hely, jövedelem stb.)
run-of-network (targetálás nélküli network megjelenések)
újratargetálás (hirdetés sorozat vagy egy felhasználó ismételt site-látogatása esetén)
technológiai (számítógép típus)

Hirdetéskiszolgálás tartalomszolgáltatói szempontból

Egy adserver segítségével a honlap tulajdonosnak lehetősége van, hogy oldalán dinamikusan változzanak a hirdetések és ne ugyanaz az oldalba ágyazott reklám jelenjen meg mindenkinek. Emellett független adserver szolgáltatást használva a hirdetéskiszolgáló által mért adatokra lehet alapozni az elszámolást. Emiatt a hirdetők és ügynökségek többsége csak olyan oldallal szerződik, mely rendelkezik ilyen rendszerrel.

Adserverek Magyarországon

Az adservereket két fő csoportba oszthatjuk. Az elsőbe tartoznak a helyi hirdetéskiszolgálók, a másikba pedig a harmadik féltől beszerzett vagy független rendszerek. Előbbiek vagy saját adservert fejlesztenek vagy "kézzel" illesztik be a hirdetéseket az oldalukra. Ezek általában csak az adott oldalt szolgálják ki.

Utóbbiak egyszerre több hirdetőt és tartalomszolgáltatót is kiszolgálnak, összefogják és mérhetővé teszik a piaci szereplők tevékenységét.

A független adserverek közül a Magyarországon jelenlévő legnagyobbak a következők:

Adverticum AdServer
Gemius AdOcean
Google Campaign Manager 360
Smart AdServer
OpenX
Google Admanager
NetAd.hu Adserver

Jegyzetek

↑ Párhuzamos nyomon követés: Te felkészültél? (magyar nyelven). [2018. szeptember 14-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2018. szeptember 14.)

Hivatkozások

Informatikai portál • összefoglaló, színes tartalomajánló lap

[1] Párhuzamos nyomon követés: Te felkészültél? (magyar nyelven). [2018. szeptember 14-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2018. szeptember 14.)

[1]